João Miguel Mesquita
Desde 1 de setembro, os operadores de ultra-fast-fashion que vendem em França estão sujeitos a uma contribuição ambiental por artigo, que pode variar entre cerca de 0,25 e 12 euros, com um limite de 50% do preço do produto antes de impostos.
A medida atinge diretamente plataformas como Shein e Temu, mas o seu significado ultrapassa estas empresas. França está a colocar um custo adicional precisamente no centro do modelo ultra-low-cost: a capacidade de vender enormes volumes de produtos a preços muito reduzidos.
A iniciativa surge depois da taxa europeia sobre pequenas encomendas e num momento em que a União Europeia avança também com regras de responsabilidade alargada do produtor para os têxteis. A regulação começa, assim, a aproximar-se não apenas da forma como os produtos entram na Europa, mas da própria estrutura económica que permite vendê-los tão barato.
Para o e-commerce europeu, esta poderá ser uma mudança relevante. Se outros Estados-membros seguirem o caminho francês, competir apenas através do preço tornar-se-á progressivamente mais difícil, sobretudo nos segmentos em que margens reduzidas são compensadas por volumes muito elevados.
Isso não significa que plataformas de ultra-fast-fashion deixem de conseguir oferecer preços inferiores aos do retalho tradicional. Significa, porém, que uma parte dos custos ambientais e regulatórios começa a entrar numa equação da qual esteve durante muito tempo praticamente ausente.
Para os retalhistas que operam em Portugal e noutros mercados europeus, a questão passa por perceber se França representa uma exceção ou o início de uma tendência. O futuro do comércio eletrónico europeu poderá depender cada vez menos de quem consegue vender mais barato e mais de quem consegue fazê-lo dentro de uma estrutura regulatória progressivamente mais exigente.
