Meta exclui anúncios pagos do modelo “Community Notes”

A empresa-mãe do Facebook está a preparar o lançamento do seu modelo de "Community Notes”, mas já deixou claro que a funcionalidade não será aplicada a anúncios pagos. A medida, que segue uma abordagem semelhante ao sistema utilizado na plataforma X, de Elon Musk, será direcionada exclusivamente para conteúdos orgânicos, informou uma fonte próxima do assunto à Reuters.
17 de Janeiro, 2025

Os “Community Notes”, concebidos como uma camada adicional de verificação e contexto para publicações, aplicam-se inicialmente apenas a conteúdos que não sejam promovidos mediante pagamento. Publicações orgânicas de marcas e influencers também poderão ficar fora do âmbito do programa numa fase inicial. Segundo a imprensa americana.

Uma alternativa à verificação de factos

A introdução dos “Community Notes” marca a maior reformulação da Meta na gestão de conteúdos políticos. Na semana passada, a empresa desativou o seu programa de verificação de factos no país, substituindo-o por este novo sistema. A mudança ocorre numa altura de crescente escrutínio sobre a capacidade das redes sociais para combater desinformação, especialmente à medida que se aproximam eventos políticos significativos, como a posse do presidente eleito Donald Trump.

Embora a Meta não tenha detalhado como os “Community Notes” irão abordar temas sensíveis, a exclusão de anúncios pagos do programa já levanta questões. A publicidade política e comercial frequentemente desempenha um papel central na disseminação de mensagens potencialmente controversas, e esta exclusão pode limitar a eficácia do sistema em abordar a desinformação de forma abrangente.

Pressão sobre a Meta para inovar

A decisão de adotar o modelo de “Community Notes” reflete o esforço da Meta para inovar em resposta às críticas de longo prazo sobre a sua gestão de conteúdos. No entanto, a abordagem levanta dúvidas sobre a sua eficácia e aplicabilidade, especialmente num ambiente online cada vez mais saturado de publicidade paga e conteúdos promocionais.

Com o lançamento previsto para os próximos meses, resta saber se a Meta conseguirá encontrar o equilíbrio entre manter um ambiente de informações confiáveis e proteger as suas receitas publicitárias, um pilar essencial do seu modelo de negócio. Para já, os “Community Notes” representam uma aposta em evolução que será alvo de observação atenta tanto por reguladores quanto pelos utilizadores.

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